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[站长杂谈] 个人站长的营销论坛以320万美元被收购

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发表于 2014-4-24 19:13:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
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来源:mr6.cc
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7 F0 ^# T1 N( D! Q# F这个月,已上市的美国外包网站Freelancer.com宣布一个重大并购案,以320万美元(约1亿元台币)买下了Warrior Forum,后者是一个会员数只有73万人、已经创立了近20年的老论坛。1 e( a1 W+ L- ]0 p) u& u

3 t) v" G8 G; d# d+ R  U而且,买家Freelancer.com据说花了长达三年的时间,三年!才成功的说服这个小小论坛的站长,终于点头,愿意出售。
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到底一个老论坛,何以有如此大的魅力?6 T* C0 ?. o: A* h

  c3 q1 K; _3 w$ H! S$ V, Z首先,这论坛的属性很特别──它是一个讨论网络营销的论坛。) E# \8 \! Y) ?3 h) Q  l- ?2 G$ c& ?7 q
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所以,虽然Warrior Forum只有73万人,但却是73万个网络营销相关的营销人员。, m" c( c3 L7 I" t  F+ p) d: M! \
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这代表什么意思呢?! y0 s! q# n9 c& T2 f/ W: A2 E
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意思就是,这73万个营销人员,随时都有业务会包出来做。以后,这些带财的财神爷一定都会跑到Freelancer.com来找外包商,让后者收入激增、股价上涨。
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重点来了──
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) M/ s4 f' {1 r3 Z, U虽然这已是两周前新闻,但这周又有一篇文章于这几天写出来,特别有趣,它特别在讲,Warrior Forum这个论坛的营销之道,让73万个营销人员留住的秘方,蛮特别的。3 z4 O; c1 v; e) L5 X9 X! F

6 D  l+ X8 Y- Q% D! O它的营销之道就是──0 t3 ~. `7 T6 u2 R
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这位站长,近二十年来,竟然从来没有寄过一封email给他的会员!
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什么?
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也就是说,这个论坛,虽然充满网络营销高手,讨论各种网络营销的内行趣事,其中CRM、电子报、开信率这类,也经常被这些高手拿出来讨论,但它本身,竟然完全不营销。; K; L8 A; ~  `+ w
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安安静静的。
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9 L4 V9 w. k2 M% h, b这位站长,完全靠网友自发性的登入、看文章,而且,这些营销人员不但回流,还愿意付37美元加入会员;有一些特别的讨论区,也愿意加码另外付费。而让他们愿意付费的都是其他的营销人员,因为他们的营销问题,在这里可以获得解答!而此论坛竟然就靠这种特别会员,一年可收100万美元(3000万台币)。( L" t/ y! S$ Q/ c  t

6 v8 r4 K" o7 |, Q' d# w: |净赚。7 m2 W  J& f( n* r: t
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全球最大的营销论坛,竟然没有做营销(the largest internet marketing community in the world did no marketing of its own)。这位站长自己也说。0 l- ~9 {3 b# o: L: D( e1 y

' N2 `6 J& e# O& a但,它真的没有做营销吗?# t8 k  u+ o- s7 I9 V/ X

( f( l/ a) }% a! _& _* }这告诉我们一个不营销的可能性──
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; B% O1 f2 _# X; O, L一般的网路营销,各式各样,整理到最后,大多都是想办法「outreach」(手伸出去),到外面去拉人过来、创造声量、销售、业绩。
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; l  \7 A3 q4 w; K; K但,Warrior Forum显然只顾好自己,完全不将手伸出去。它活在自给自足的世界里,顾好这个小小的论坛,慢慢的,它就养成足够多的文章、足够大的论坛。: `7 H$ e- I5 d$ T' V. B0 L( |0 l

5 M  v8 j3 o) ~! Z( M+ U它不需要营销,却已经做足了营销。
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6 n) ?- I; L3 o6 y5 }它没有做营销,却单单靠这些会员,就带来更多的会员。. ^0 C! [1 }: k* ?3 N6 z

+ q, t4 O) t3 A) g4 h8 a- F9 ]& F% Q& Y20年来,这位站长兼创办人Allen,从来不去担心外面的趋势变什么,营销该怎么做,他只需要好好的顾好家里面的内容,永远保持在最热、最高品质的状态。" Q9 W0 f4 a. K: F

3 R! w; t" A9 U0 B9 c: {1 O人就来了,留住了。) e2 ]* X& @2 s$ O  h. k* r6 e9 h, t

" L8 |) p( ]/ |" L. z5 p% x' ^4 h20年后,就在这个月,Allen一口气以三年营收卖掉他近20年的「宝贝」之后,据说已经立刻离职,去逍遥去了,好好的休息一下。
) Q8 w) k  z. N' h; l- c  E- d; @2 s0 f3 u$ B; I: w
留下给我们营销人员的,就是这个最难以参透、却又简单的不得了的不营销。) P2 o# ^5 e" _2 q
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